Una porta aperta al mondo per promuovere la cultura e le maestranze di Venezia, un luogo di racconto che ospita parte del processo produttivo di uno dei simboli più iconici del territorio, ma anche uno spazio polifunzionale dedicato al brand, in grado di offrire un’esperienza immersiva nella venezianità più autentica. Ca' Select, la casa di Select Aperitivo situata a Cannaregio 3527, rappresenta tutto questo e ha aperto oggi in anteprima internazionale, proprio contemporaneamente all’inizio della Select Spritz Week, la prima edizione dell'evento dedicato alla cultura veneziana e all’autentico spritz locale, in programma a Venezia dal 25 al 28 maggio. Lo spazio verrà poi aperto al pubblico nel corso del 2024.

L’obiettivo del progetto è quello di valorizzare il profondo legame che da oltre cento anni lega il brand alla sua città di origine: era il 1920 quando i giovani Fratelli Pilla, grazie alla loro esperienza liquoristica, diedero vita a Select nel Sestriere di Castello, cuore storico di Venezia. Una scelta non casuale perché la Serenissima rappresentava il luogo di incontro tra Occidente e Oriente, nonché un centro di scambio delle spezie e delle erbe più pregiate, le stesse utilizzate dal noto aperitivo.

“Ca' Select, realizzata grazie ad un investimento significativo, rappresenta uno step fondamentale nel nostro piano pluriennale di consolidamento del brand – spiega Marco Ferrari, CEO di Gruppo Montenegro – e punta a rafforzarne il legame con la città di origine: non a caso abbiamo deciso di riportare qui il cuore della produzione di Select, la macerazione delle erbe e delle spezie che compongono la sua ricetta. Un obiettivo che passa anche dalla scelta di donare a Venezia e ai suoi abitanti uno luogo esperienziale dove valorizzare le maestranze e la cultura locali, a partire dagli elementi architettonici di pregio che arricchiscono lo spazio».

Grazie al lavoro di recupero architettonico di un ex laboratorio industriale nel sestiere di Cannaregio di circa 700 mq, firmato dallo studio Marcante-Testa, Ca' Select consentirà ai visitatori di conoscere da vicino la storia e le caratteristiche del marchio, anche attraverso un racconto multisensoriale che si sviluppa su quattro aree: la zona bar-mixology per un’autentica degustazione dell’originale spritz veneziano; l’area eventi, dedicata alla cultura e alla socialità; l’area produttiva, dove avviene la macerazione delle erbe e spezie che caratterizzano la ricetta del prodotto e un percorso espositivo curato da Studio Fludd che rappresenta un viaggio nel tempo tra Europa e Oriente.

Ad arricchire gli spazi, infine, l’opera site specific realizzata da Koshevoy Bogdan, giovane artista ucraino vincitore dell’Open Call lanciata da Select nel 2022 nell’ambito del progetto artistico Ca' Select Arte.